Cos’è la SERP e perché è così importante per il marketing digitale? Scopri come ottimizzare i risultati di ricerca sfruttando le sue potenzialità.
Se sei un esperto di marketing digitale, sicuramente conosci l’importanza di una buona visibilità online. Una delle componenti fondamentali per raggiungere questo obiettivo è lo studio e l’analisi della SERP.
La SERP è la pagina che visualizziamo dopo aver effettuato una ricerca su un motore di ricerca, come ad esempio Google. Ci mostra un elenco di risultati, sia organici che a pagamento, sulla base della nostra Query di ricerca.
Essere presenti e ben posizionati in SERP è fondamentale per il successo della nostra strategia di marketing digitale. Perché? Beh la risposta forse non ti piacerà.
La maggior parte degli utenti si ferma a esaminare solo le prime voci della Pagina dei Risultati e raramente si spinge oltre la prima pagina.
Se vuoi aumentare la visibilità online e attrarre traffico qualificato, allora è essenziale comprendere le logiche del motore di ricerca e ottimizzare i contenuti in funzione della SERP.
Cosa si intende per SERP?
SERP è l’acronimo di Search Engine Results Page (Pagina dei Risultati di un Motore di Ricerca).
L’utente inserisce la sua Query, spesso utilizzando termini e frasi specifiche note come parole chiave, e il motore di ricerca gli presenta un’indice di risultati (la SERP).
Ogni Pagina dei Risultati è unica, anche per le Query di ricerca effettuate sullo stesso motore di ricerca con le stesse parole chiave.
Questo perché i motori di ricerca personalizzano l’esperienza per i loro utenti, presentando i risultati sulla base di una vasta gamma di fattori. Alcuni di questi sono:
- i termini di ricerca;
- la posizione fisica dell’utente;
- la cronologia di navigazione;
- le impostazioni del browser.
Due SERP possono apparire simili ma non saranno mai identiche, questo perché sono in costante evoluzione ed aggiornamento. Google, come anche Bing e gli altri motori di ricerca vogliono offrire ai loro utenti un’esperienza sempre più intuitiva, reattiva e precisa.
Risultati organici e a pagamento
Gli specialisti dell’ottimizzazione dei motori di ricerca e gli inserzionisti PPC (Pay Per Click) si contendono lo stesso prezioso spazio nelle parti più importanti delle SERP.
Infatti, in molti settori la concorrenza è agguerrita, ed è facile capire quanto sia importante sapere come funziona la ricerca e cosa è possibile fare per massimizzare la visibilità dei nostri contenuti.
Le SERP presentano due tipi di contenuti: i risultati organici e i risultati a pagamento.
I risultati organici sono elenchi di pagine web che appaiono come risultato dell’algoritmo del motore di ricerca, e non sono a pagamento.
I professionisti SEO giocano un ruolo cruciale in questo tipo di risultati. Sono esperti specializzati nell’ottimizzazione dei contenuti e dei siti web per ottenere un posizionamento più elevato nei risultati di ricerca organici.
I risultati a pagamento, invece, si ottengono affidandosi ad un inserzionista.
Per apparire in questi risultati è necessario creare una campagna di advertising. La piattaforma pubblicitaria che consente di creare annunci su Google si chiama Google Ads (precedentemente chiamata Google AdWords).
In passato, i risultati a pagamento erano quasi esclusivamente limitati a piccoli annunci testuali che venivano tipicamente visualizzati sopra e a destra dei risultati organici.
Oggi possono assumere una vasta gamma di forme, e ci sono decine di formati pubblicitari che soddisfano le esigenze degli inserzionisti ed occupano uno spazio sempre maggiore nella Google SERP.
Elementi chiave di una SERP
Una SERP è composta da diversi elementi che possono variare in base alla Query di ricerca e al tipo di dispositivo utilizzato.
Alcuni degli elementi più ricorrenti che vengono visualizzati nelle Google SERP sono:
- Google Shopping (permette di confrontare i vari siti web di shopping online);
- Standard Link (link dalla struttura classica, fatti da titolo della pagina, URL e Meta Description);
- Knowledge Panel (è la scheda informativa sulle entità note nel Web in cui sono presenti tutte le caratteristiche del prodotto che abbiamo cercato);
- Recensioni (sezione in cui puoi leggere e confrontare le opinioni degli utenti su un dato prodotto o servizio);
- Google Maps (solitamente visualizziamo il local pack, ovvero la mappa con i tre risultati suggeriti più vicini a noi);
- Rich Snippet (un risultato di ricerca classico ma che contiene informazioni aggiuntive);
- Notizie (ovvero il box che contiene tutte quante le notizie relative alla ricerca che abbiamo fatto);
- Immagini;
- Prodotti simili;
- Features (sono elementi aggiuntivi come le risposte rapide, i caroselli di immagini, le schede informative e altro);
- FAQ;
- People Also Ask (domande degli utenti che sono in qualche modo collegate alla nostra Query di ricerca);
- Video;
- Podcast;
Comprendere l’importanza di ciascun elemento e ottimizzarlo correttamente può influire sulla posizione dei risultati di ricerca e sul tasso di clic. Fare SEO significa ottimizzare i nostri contenuti digitali per fare in modo che Google ci mostri all’interno di tutti quanti questi elementi e non solamente come uno standard link.
Strategie per dominare la Google SERP
Sfrutta la SEO
La SEO (Search Engine Optimization) gioca un ruolo fondamentale nella posizione dei risultati di ricerca all’interno della SERP. Utilizzare pratiche SEO etiche e conformi alle linee guida dei motori di ricerca può contribuire a migliorare la visibilità e il posizionamento del tuo sito web. Elementi come l’ottimizzazione delle parole chiave, la creazione di backlink di qualità e l’esperienza utente influiscono sull’algoritmo dei motori di ricerca e determinano il posizionamento nella SERP.
Per ottimizzare i risultati di ricerca, è necessario condurre una ricerca approfondita delle parole chiave e creare contenuti di alta qualità che soddisfino le intenzioni di ricerca degli utenti. Utilizzare la parola chiave principale “SERP” in modo strategico nei titoli, nelle descrizioni e nel corpo del testo può aumentare la rilevanza del tuo contenuto per i motori di ricerca.
Crea contenuti di qualità
La creazione di contenuti di alta qualità è fondamentale per una buona posizione nella SERP. I motori di ricerca valorizzano i contenuti informativi, unici e pertinenti che soddisfano le esigenze degli utenti. Scrivi articoli, guide o recensioni che rispondano alle domande degli utenti e forniscono un valore aggiunto.
Utilizza parole chiave in modo naturale e organico, evitando di ricorrere a pratiche di keyword stuffing che possono danneggiare la tua posizione nella SERP.
Oltre alle pratiche di base della SEO, esistono strategie avanzate per dominare la SERP, ad esempio:
- la partecipazione attiva sui social media;
- la creazione di una forte reputazione online.
Sono tutte strategie che possono contribuire a migliorare il posizionamento nella Pagina dei Risultati di ricerca.
Adotta il Mobile-first
Considerando l’aumento dell’uso dei dispositivi mobili per le ricerche online, l’implementazione di tecniche di ottimizzazione per dispositivi mobili è essenziale.
Con l’aumento dell’uso dei dispositivi mobili, è fondamentale adottare un approccio mobile-first nella tua strategia di marketing digitale.
La SERP per i dispositivi mobili presenta alcune caratteristiche specifiche, come le schede informative e i risultati locali.
Assicurati che il tuo sito web sia completamente ottimizzato per i dispositivi mobili, con un design responsivo, tempi di caricamento veloci e contenuti facili da leggere e interagire su schermi più piccoli.
Monitora e analizza
Esistono diversi strumenti che consentono di analizzare e monitorare le SERP.
Ad esempio, Google Search Console e Google Analytics offrono informazioni preziose sul posizionamento dei tuoi contenuti e sul comportamento degli utenti. Altri strumenti come SEMrush, SeoZoom e Ahrefs offrono funzionalità avanzate per l’analisi delle SERP, come l’identificazione delle parole chiave competitive e il monitoraggio della concorrenza.
La SERP nel futuro del marketing digitale
La SERP non influisce solo sulla visibilità, ma ha anche un impatto diretto sulle conversioni.
“Un contenuto ben posizionato e accattivante può attirare più utenti e aumentare il tasso di conversione”.
Quindi, assicurati che il tuo sito web offra un’esperienza utente ottimale, con call-to-action chiari, un design intuitivo e una navigazione facile. Fornisci contenuti rilevanti e pertinenti che spingano gli utenti a compiere l’azione desiderata.
La SERP continuerà a evolversi e ad adattarsi alle esigenze degli utenti e alle nuove tecnologie. L’intelligenza artificiale e il machine learning stanno influenzando sempre più i risultati di ricerca e le SERP features.
Mantieniti aggiornato sulle ultime tendenze e adatta la tua strategia di marketing digitale di conseguenza. Sii sempre pronto a cambiare!
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