Case Study – L’Immagine coordinata per Benedetta Rubera Psicoterapeuta a Latina
Quando Benedetta mi ha contattata per la realizzazione del suo sito web, mi ha subito trasmesso dolcezza e professionalità. Il suo desiderio era chiaro: creare uno spazio digitale che potesse rappresentarla al meglio, raccontare il suo approccio terapeutico e permettere alle persone di conoscerla ancora prima di incontrarla di persona.
Come spesso accade nei progetti legati al mondo della psicologia, la sfida era quella di trovare il giusto equilibrio tra empatia e chiarezza, tra calore umano e rigore professionale. Benedetta voleva che il suo sito fosse accogliente, semplice da navigare e coerente con la sua identità di terapeuta: un luogo sereno, capace di ispirare fiducia e far sentire le persone comprese.
Dall’ascolto alla progettazione: costruire insieme un sito web
Il nostro lavoro è iniziato con un confronto approfondito, fatto di ascolto reciproco, di scambio di idee e di una comprensione reale dei suoi obiettivi. Abbiamo lavorato interamente a distanza, con incontri online che si sono rivelati estremamente efficaci — una dimostrazione concreta che, quando alla base ci sono fiducia, trasparenza e organizzazione, anche i progetti a chilometri di distanza possono nascere e crescere nel modo più naturale possibile.
Il processo ha seguito le varie fasi che adotto per ogni progetto di comunicazione web:
- Analisi del settore e ricerca di mercato, per comprendere come si presentano online altri professionisti e individuare le migliori opportunità di differenziazione.
- Definizione della struttura del sito (alberatura), con l’obiettivo di accompagnare l’utente in un percorso fluido e coerente tra le diverse sezioni.
- Realizzazione di Wireframe e bozza grafica, per costruire un’interfaccia ordinata, armoniosa e orientata alla leggibilità.
- Lavoro congiunto sui contenuti testuali, scritti e rivisti insieme per trovare il tono giusto: empatico, ma sempre professionale.
- Scelta delle immagini, mixando scatti stock evocativi con foto professionali di Benedetta, realizzate nel suo studio. Queste ultime sono state fondamentali per rendere il sito più autentico e creare un contatto diretto con chi lo visita.
- Ottimizzazione SEO e cura del Responsive Design, così che il sito risultasse leggibile e funzionale su ogni dispositivo.
Il sito è stato sviluppato in WordPress e pensato con una struttura scalabile, in modo da poter aggiungere in futuro articoli, risorse o approfondimenti tematici.
Il Design del sito web: calma, equilibrio e professionalità
Uno degli aspetti più curati del progetto è stato il Design visivo, costruito intorno a una palette colori pensata per trasmettere serenità e fiducia:
- Indigo Dye – una tonalità profonda e rassicurante, simile al petrolio, scelta per titoli e pulsanti.
- Ash Grey – un grigio-verde chiaro, perfetto per gli sfondi di sezione, che dona respiro e leggerezza.
- Ecru – un giallo ocra delicato, usato come accento per dare calore e valorizzare i dettagli.
Questi colori, combinati con un layout pulito e una tipografia moderna ma leggibile, hanno dato vita a un sito elegante, sobrio e accogliente.
L’obiettivo era far percepire, fin dal primo sguardo, un senso di calma e di ascolto: due qualità fondamentali nel lavoro di Benedetta e nel rapporto che instaura con i suoi pazienti.
Il potere delle metafore: comunicare con empatia
Nel sito web abbiamo scelto di utilizzare diverse metafore per raccontare concetti complessi in modo più accessibile e umano. Tra queste, quella della “sartoria” è diventata il filo conduttore del progetto, perché racchiude perfettamente il modo in cui Benedetta vive il suo lavoro.
Il percorso di psicoterapia viene descritto come la creazione di un abito su misura: nasce dall’incontro tra terapeuta e persona e si costruisce passo dopo passo. Ogni abito – e ogni percorso – è unico, modellato su chi lo indossa, e capace di evolvere nel tempo.
Un’immagine semplice ma profondamente evocativa, che racchiude perfettamente la filosofia di Benedetta: ogni persona è unica, ogni percorso è personale, ogni trasformazione è un lavoro di cura e di precisione.
Ho scelto di raccontare questa metafora anche perché, in un certo senso, rappresenta il mio stesso approccio: ogni progetto è diverso, richiede ascolto, misurazione, adattamento e personalizzazione. Proprio come un abito cucito addosso, anche un sito deve calzare alla perfezione alla persona o al brand che rappresenta.
Struttura e contenuti: chiarezza e profondità
Il sito benedettaruberapsicoterapeuta.it si articola in modo ordinato e intuitivo:
- Homepage – una presentazione accogliente, che introduce il mondo di Benedetta e i suoi valori professionali.
- Approccio psicoterapeutico – dove viene illustrata la metafora della sartoria e spiegato in modo chiaro il suo metodo di lavoro.
- Percorsi di Psicoterapia, con sottopagine dedicate a Psicoterapia individuale, Psicoterapia per adolescenti, Percorsi di sostegno alla genitorialità, Psicoterapia di coppia e Psicoterapia online.
- Chi sono – una sezione più personale, dove Benedetta si racconta con autenticità.
- Contatti – per permettere alle persone di mettersi facilmente in comunicazione con lei.
Ogni sezione è stata scritta con l’obiettivo di guidare l’utente, rassicurarlo e offrirgli tutte le informazioni necessarie senza mai appesantire la lettura.
Immagine coordinata, dentro e fuori dal web
Parallelamente alla realizzazione del sito, ho curato anche l’Immagine coordinata di Benedetta, sia per la comunicazione online che offline.
Ho progettato il biglietto da visita e realizzato alcuni layout grafici per i social, in modo da creare continuità visiva tra le diverse piattaforme e rendere riconoscibile la sua presenza professionale in ogni contesto.
Questo lavoro di coerenza estetica e comunicativa ha permesso di costruire un’identità forte, armoniosa e autentica, che riflette perfettamente la sua personalità e il suo approccio professionale.
Un progetto di fiducia e collaborazione
Lavorare con Benedetta è stato un piacere sotto ogni punto di vista.
Il nostro confronto è sempre stato costruttivo, e la sua disponibilità mi ha permesso di realizzare un progetto che sentiamo entrambe “nostro”.
Il suo feedback finale riassume perfettamente il valore della collaborazione:
“Sono molto felice e soddisfatta di aver scelto Federica per la realizzazione del mio sito! Ha ascoltato con pazienza le mie esigenze, ha colto al volo quello che desideravo e lo ha trasformato in un sito che sento davvero mio. Sempre disponibile e chiara nelle spiegazioni, mi ha accompagnata passo passo con professionalità e gentilezza. Sono davvero felice del risultato e la consiglio di cuore a chi cerca una persona competente, creativa e affidabile.”
Queste parole racchiudono l’essenza del mio lavoro: creare siti web che non siano solo strumenti digitali ma spazi autentici, capaci di rappresentare davvero il professionista dietro il progetto.
Una riflessione personale
Questo progetto mi ha insegnato ancora una volta quanto la comunicazione digitale possa (e debba) essere empatica.
Dietro ogni professionista ci sono emozioni, valori e modi di entrare in relazione con gli altri: portarli online, con delicatezza e coerenza, è una responsabilità ma anche una splendida opportunità.
Con Benedetta abbiamo costruito qualcosa che va oltre un semplice sito web.
Abbiamo creato una casa digitale in cui le persone possono sentirsi accolte, comprese e accompagnate — proprio come accade nel suo Studio di Latina.
